文 | 柳华芳
北京下雪了，错过了春节，却赶上了情人节，片片温情，朵朵情深，愿逃离江湖，愿世界和平。
江湖不等雪化，碰瓷不分早晚。2019年手机战争已开始，华为要在MWC2019上发布新品，三星、小米抢在MWC之前发布新品，小米跨年碰瓷荣耀，双方恩怨在情人节终于演变成刀光剑影。
2018年是冷暖自知的一年，中国手机市场发生巨变，多数手机品牌的销量在下滑，OV双雄一降一增，而华为、荣耀两个品牌却保持了高增速，市场份额的品牌集中度正在加强。
上市之后，小米需要打出好业绩，关键在手机业务，于是，有了年初的品牌拆分，一场场手机战争上演。
猪年大战：小米为何硬杠荣耀？
过去两年，华为家族的崛起，成为手机江湖最重要的一件事儿，也改变着全球手机市场的版图。
荣耀总裁赵明放话，未来五年冲击全球前三，注意，这是说荣耀品牌，不是华为家族。荣耀这么狠，让别人怎么活。国内市场走向剩者为王，海外的天空似乎更自由宽广一些，但是，中国市场毕竟是不能丢的大本营啊。
OV核心市场在低线城市，小米渠道下沉不了那么深；华为、苹果是高端手机的两强，品牌认知很深，小米打不动；联想卧薪尝胆，常程变身“万磁王”，让小米无法躲闪。
从哪里来，到哪里去，没有容易的路，只有熟悉的路，于是，小米下决心硬杠荣耀，必须从荣耀手里抢回互联网手机老大的宝座。只有打败荣耀，小米的天空才是解放区的天，否则，永远受制于荣耀，中端难拓疆土，高端冲不出去。
早在三年前，我曾建议小米高层，应果断启用双品牌战略，布局高端市场，决不能低估荣耀。现在，荣耀稳坐互联网手机老大，压迫了小米两年之久，而放手一搏的联想正在抄小米的后路。
小米想碰华为，炒炒高端化，但华为不搭理；常程天天碰小米，等着雷军上钩，小米却不能和联想去打公关战。思前想后，小米的最终目标直指荣耀。
硬杠荣耀不容易，小米不能太执拗
当年，荣耀算是天时地利人和，赶上了4G换代大潮，发挥出了自研麒麟芯片的优势，一路水涨船高，不仅荣耀手机、华为手机全面崛起，麒麟芯片也全面逆袭。
当年的小米，发展太顺，有点飘，供应链管理跟不上，出现了一些品控问题，陷入了不小的麻烦。而荣耀毕竟出身名门，有非常严苛的质量管控体系，在质量层面，荣耀首先建立了自己的强标签。
这是荣耀、小米的真正胜负手，江湖格局从此翻转，小米花两年时间谋求逆袭，而荣耀却走在了技术创新的赛道上。从产品层面，荣耀8、荣耀9、荣耀10是非常成功的，销量全面碾压小米5、小米6、小米8，荣耀旗舰走向渐进高端化，而小米还在执拗于价格和销量的矛盾之中。
从自身维度，小米的技术进步是有目共睹的，也招揽了很多优秀人才，但是，纵向来看，竞争对手的技术研发投入摆在那里，硬杠荣耀绝对不容易。
过去，高通芯片一直是小米的新品发布重头戏，高通也给予小米很大的支持力度，形成“米高”组合，一起大杀四方。现在，华为海思牛逼了，麒麟970、麒麟980逆袭了，在AI芯片层面，领先于高通骁龙芯片。在消费者心智中，华为自研的麒麟芯片一步步拉升，甚至超越了高通骁龙芯片，高通站台一下子变得平淡无奇了。
小米9即将发布，骁龙855是看点，但不再是消费者的痒点，这是小米不可忽视的细节变迁。小米大战荣耀，需要看到真正的创新点，而不是厂商芯片适配层面，小米应该学习一下罗永浩的软件创新精神。
荣耀V20、小米9，谁是科技标杆？
小米9即将发布，内部代号“战斗天使”，雷军微博宣称“为你而战”，并称之“好看又能打”，代言人是前Tfboys组合中的王源。
荣耀副总裁熊军民，疑似迎战雷军，发文“荣耀V20为什么是科技标杆”，表示“ 它不是靠高喊战斗口号，而是用硬核技术引领手机行业发展……” ，并列举荣耀V20的诸多技术创新。
紧接着，小米新上任的高管卢伟冰又转移话题到TOF上，双方粉丝打起来了，唇枪舌剑，那是一个精彩。但是，需要提醒一下熊军民，熊总是不是上当了，迎战小米，荣米大战，反而是给了小米进一步趁势上位炒作的机会。
有趣的是，小米希望网民话题中心是“为你而战”，是消费者对话的营销表达，而荣耀却希望话题中心回到科技创新维度。
“社会我雷哥，人狠话不多”，“生死看淡，不服就干”，小米发布会总会出现流行语录，形成话题营销聚焦点，这是小米的风格，是小米营销能力的体现。而荣耀也很了解对手，虽然熊军民曾说过“与小米的战争已结束，不看好品牌分拆”，科技标杆的话题抛出很有趣，似乎在有意引导技术创新的讨论，而不是为谁而战。
荣耀V20、小米9，谁是科技标杆，这个问题留给网友吧，尤其是用过两家产品的网友。有兴趣的网友，可以去他们实体门店体验一下，用户体验说明一切，没有比较就没有发言权。
雷军需要一个罗永浩
小米起于软件，成于硬件，和普通国产手机厂商对比，小米已经很强大了，软硬件都很强大。但是，小米真正的对手是荣耀，不能硬杠，需要软打，需要不忘初心，不忘来处，从软件出发，而不是执拗在硬件里。
不用多说，大家都明白荣耀背后的研发力量，硬杠荣耀是不科学的，毕竟背后是不同量级的科研投入。现在的小米，需要一些风轻云淡，不能眼里全是夺回市场份额，而是要眼里有桃花，梦里有罗永浩。
尽管那么多人嘲笑罗永浩，不妨碍罗永浩在软件创新层面的Think different，在资金、科研、营销经费都不足的情况下，罗永浩是憋出了一肚子的软件创新求生之道。现在，雷军需要一个罗永浩，让小米软件创新的能力释放出来，才能真正展示出互联网基因，而不只是体现在电商零售层面。
文末小语
躲不开的手机战争，不一样的活法，不一样的命数，没有偶然，只有必然，路径即未来，选择即风水。一个人，最大的对手是自己，一个企业亦然，路径依赖or超越自我，便是人生格局。