从故宫文创，到奥运会、冬奥会、世界杯，再到女足世界杯，从《华夏瑰宝图·清明上河图》到中国女足幸运金球、粉球，厚德在高端IP、全球文化创意等方面有着独特视角、卓越设计，从激烈的市场竞争中脱颖而出，成为IP特许文创生产经营领域的独角兽、领潮人。

十年前，相识崔可贵，以为他是收藏界、工艺美术界人士，做着高水准的紫砂产品；十年后，相逢的人再相逢，崔可贵的眼睛里写满了故事，脸上却不见风霜，更加平和了，更加笃定了。

闯之血脉，正非信徒

有人说，现在山东人的创业精神不够强，没有当年的那股闯劲儿了，网友总结了一个原因：能闯能拼的山东人，都去闯关东了。

这是一句调侃，却也反应了人们对闯关东的认知。自从李幼斌、朱亚文主演的《闯关东》播出之后，山东人民和全国人民一样，重新认识了一下闯关东，看到了当年山东人的闯荡和奋斗。

崔可贵，祖籍山东青岛，出生于东北的一个屯（只有20多户农民的偏远山村），少年时跟随父母回到了青岛，身上有东北汉子的豪气和直爽，心中却是深入骨髓的儒家思想。

那个屯儿，几十里外无人烟，比刘强东的村还要贫困的多，而崔可贵的祖父读过私塾，父亲是人民教师，老崔家算是屯儿里的书香门第。每个人的童年，都是人生旅途的DNA片段，崔可贵的创业人生、奋斗之路，早已命中注定，在童年、少年之时，已经埋下了种子。

他是华为公司创始人任正非的忠实信徒，创业十几年，一直在学习华为的经营管理哲学，并将华为信条“以奋斗者为本，以客户为中心”放在公司价值观的头条，树立了“以德为先，以信为本，成人达己，诚待天下”的经营信条。

任正非、刘强东、王传福是崔可贵最欣赏的企业家，他喜欢刘强东、王传福身上的朴实和真诚，做企业不投机、不玩虚头八脑的东西，而是直击核心问题，做正确的事儿，不怕路远。

弃壶从文，德之心选

十年前，我第一次见崔可贵，那时候厚德的第一个产品是紫砂壶，他赠送了我一款纯手工制作的创意紫砂壶。那时候，我一直以为他是工艺美术行业人士，毕竟他的紫砂壶卖的很好，利润也很高，曾经几个月卖出7000套16800元的高端紫砂壶，在同行业属于头部玩家，是一个看起来不错的生意。

此时，崔可贵却很苦恼，虽然紫砂壶业务很赚钱，却必须壮士断腕，一定要换一个赛道，内心才能平静。

当时，紫砂壶行业里有部分不良商家，用有安全风险、廉价的灌浆壶冒充手工制作的创意壶，却标着高价卖，而大多数消费者根本识别不出来，已经产生劣币驱逐良币的势头。

“以德为先，以信为本”，这是崔可贵做人做企业的基本原则。对于崔可贵来说，厚德可以选择继续做紫砂壶的清流，却很难赢得未来成长和想象力，这是一条最容易的路。此时的崔可贵，已经带领着一群兄弟走出了几公里，毅然决定：战略性放弃紫砂壶业务，进军高端IP文创。

性格决定命运，认知决定格局。而厚德典藏的“厚德“二字，源自于《易经》中的”天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物“。

在探索中前行，跟随内心的选择，是一句诗意的话语，却是创业者们最煎熬的岁月。崔可贵的“德心之选”，注定是未来佳话，改变了厚德的赛道和格局，也将改变中国文创市场，自此，厚德有了一个“放卫星式”的奋斗目标：成为中国最具影响力的文化创意企业！

在创立厚德典藏之前，崔可贵已经创业多年，并在贵金属领域有了一定建树和积累。厚德的核心团队和班底出自贵金属行业，带着一身本领，做了两年紫砂壶，虽有成就，却要壮士断腕，全部回归贵金属。

这是一个艰难的决定，却是一个正确的决定，崔可贵在企业经营中保持了理性和敏锐，不被浮云遮望眼，在2015年将紫砂品类全部切掉，战略放弃，轻装上阵。

2015年是厚德的转型之年，10月、11月分别拿下了《神偷奶爸》、《大圣归来》的电影授权，12月份拿到了里约夏季奥运会的贵金属特许授权，并获得了国际奥委会历史知识产权贵金属品类开发权利。

自此，厚德第一次牵手世界顶级体育赛事IP，迈出了“弃壶从文”的第一步，也完成了团队设计的文创转型。

高端文创，一战成名

2016年是体育大年，厚德签了很多合作，下足了功夫，研发、上市了纪念现代奥运举办120周年的《历届夏季奥运会会徽和吉祥物纪念金/银章》，还研发、上市了《2016年巴西里约奥运会纪念金银条套组》。

2016年，厚德诞生了转型高端文创的第一个爆款产品，一款产品做了数亿元零售额，一战成名，打开文创新天地。

更为重要的是，爆款之后，厚德团队经历了关键成长，学会了如何操盘全国市场，打通了体育文创之门。从那一刻起，厚德的体育文创之路越来越宽，夏季奥运会、冬季奥运会、世界杯、女足世界杯之类，全球顶级IP一个接着一个，名副其实地成为了IP特许经营文创赛道的创新者、引领者。

2016年之后，厚德迎来了爆发式发展，每年都会签约顶级高端IP，有世界杯、奥运会等体育类的，有与故宫、央视《国家宝藏》合作开发的文化类IP，还有献礼建党百年、人民海军成立70周年等国家题材作品，成为高端文创领域的优秀创意企业。

最近两年里，厚德陆续签约2022卡塔尔世界杯、2023女足世界杯等顶级赛事IP，成为国内同行业的执牛耳者。

2023年，厚德成为中国国家队特许经营计划之特许生产商和特许零售商，成为中国国家队的特许计划合作伙伴。

转型之后的八年，厚德已经取得了非常优秀的成绩，从跨界新手变成了行业领跑者，完成了企业格局的突破性裂变。

立德立行，自我进化

和女儿在一起，是最大的快乐

无论是贵金属行业，还是文创大市场，生存于众多行业巨头之间，厚德属于创业型企业，没有什么强势资源，也没有巨头们的资本优势，却做到了精品致胜、成功转型、快速发展、赛道领航，成为新一代创业者的经典样本。

拿下世界顶级赛事IP，这是非常值得骄傲的事情。但是，这并不是一件容易的事儿，也并非每一家文创设计公司能够做到，厚德在这一点的积累和努力没有白费，最终形成了行业里同类企业之中的核心竞争力。

拿下世界杯、奥运会这样的顶级赛事IP授权，厚德设计团队经历了一段魔鬼般的适应期，因为国际顶级赛事IP要求非常严格，通常都有几百页全英文的细则要求。一边翻，一边啃， 研发团队历经折磨，终于了解和掌握了游戏规则，后续工作也就相对容易和顺畅了，这反而变成了重要的国际化能力。

顶级赛事IP，意味着顶级的标准、品质、设计。设计规范，设计审批，细节到一个证书，敲定设计之后，还要向IP版权方提交样品，样品审过之后，厚德才能进行生产、发售。

厚德的第一个十年，崔可贵并不完全满意，他还希望公司成长出来一些干部，希望出来一批能独当一面的领导型人才，让研发走进风雨里，更加贴近市场，更加贴近客户，甚至可以未来孵化出一个个子公司，让厚德成为人才展翅高飞的文创大平台。

事业飞腾、蒸蒸日上，厚德进入新成长期，崔可贵却依旧心有遗憾，那就是自己整天忙于工作，常年往返于北京、青岛之间，没有好好地、充分地陪伴孩子的成长。崔可贵说了一句中年人才会懂的话：我最大的快乐，是和女儿在一起。

以物呈意，创造美好

将热爱刻在时光里

在文创之路上，厚德非常专注，一直聚焦在高端IP的贵金属文创方向，通过专业、人文、现代的领航设计，用金银等贵金属材质、创意产品，将文化内涵、情感连接呈现给大众，厚德载物，以物呈意。

从故宫主题文创，到纪念中国空间站，再到世界顶级赛事，厚德跨越文化品类，深刻洞察和理解高端IP价值，做出一次次经典设计，在市场上获得了回报，也得到了合作伙伴的认可与信赖。

IP特许文创生产经营，是一件看起来很性感、做起来有挑战的事情，一方面要与世界顶级IP进行洽谈对话，并有很高的授权前置成本投入，一方面需要抓住IP价值裂变的时间窗口，快速地进行设计、核定、生产、分销。

在一定程度上，崔可贵和厚德做的事情，更像是IP文创领域的特种部队，某一个链条环节出现误判、失误，可能造成库存积压，同时，一次完美的作品呈现也可能短周期内创造数亿元的销售回报。

有好眼光，选对高端IP；有好设计，做出精彩产品；有好渠道，快速大规模卖出文创作品，最后，才能走向成功，这是厚德的生存逻辑。

好眼光、好设计是IP特许文创赛道的核心竞争力，这是文创产业的特点，也是IP特许经营的激情挑战。而厚德最擅长的就是设计，核心设计团队里有大量十年老员工，又有众多细分领域的顶级大师合作，让每一个作品有灵性、有灵魂，真正做到了以物呈意。

看似小巧的金银章、纪念品，每一个人物，每一个姿态，每一线条，都有意义，代表了人们对生活、对文化、对体育的热爱，代表了人们对自己价值观的忠诚和信仰。

厚德造物，用心创作，为人们创造美好时光的纪念，用金银铜等贵金属为主的载体，用厚德设计呈现信念，将热爱刻在时光里，为人们打造一个个值得永恒珍藏的作品。

厚德新十年，体育大文创

奔走于精神消费时代

我们生活在一个物质生活高度发达的时代，人们不再满足于物质，越来越追求精神生活的富足和快乐。

人们愿意为自己的热爱付费，无论是文化娱乐，还是体育竞技，而这正是厚德新十年的天空和草地。

如今，厚德已经全面聚焦文创行业，在未来新十年里，希望将文创事业做到新高度，一直为人们雕刻热爱、留住时光。

当前，中国经济正处于复苏期，而价格不菲的高端文创产品并不是所谓的刚需产品，厚德有必要这么猛烈地拥抱高端文创吗？

崔可贵没有否认当下的挑战，却非常坚定地相信中国、相信年轻人，他相信中国市场是最有潜力、最有价值的未来机会。

奔走于精神消费时代，厚德新十年可能会是中国文创产业的绽放十年。我相信崔可贵的眼光，正如“你可以永远相信中国女足”，冠军之心永在线，创造美好无止境。